Guapimirim transforma cerveja artesanal em símbolo de identidade e turismo

Case da Guapi Hop Lager foi apresentado na Casa Firjan como exemplo de integração entre poder público, empresários e economia criativa para fortalecer a imagem da Serra Verde Imperial

Guapimirim ganhou destaque no cenário do turismo e da economia criativa do Estado do Rio ao apresentar, na Casa Firjan, o case da Guapi Hop Lager, cerveja artesanal criada para representar a identidade turística do município. A iniciativa foi apresentada nesta terça-feira (15), durante a 11ª edição do Diálogos Criativos, encontro dedicado à inovação e ao desenvolvimento regional.

O secretário municipal de Turismo, Mário Seixas, participou do painel ao lado de Gabriel Pulcino, CEO do Mondial de la Bière Brazil, e dos sócios da agência Contorno Design, Luiza Falcão e Roosevelt Vilela. O grupo mostrou como um produto desenvolvido no próprio território pode contribuir para divulgar seus valores, cultura e atrativos.

A Guapi Hop Lager surgiu a partir de uma iniciativa da Secretaria de Turismo para estimular empresários locais a incorporar a marca turística de Guapimirim em produtos e serviços. A proposta foi abraçada pela cervejaria Nossa Fábrica, que desenvolveu a bebida combinando as características de uma hop lager — refrescante e aromática, com presença de lúpulo, mas sem a intensidade de uma IPA — com elementos visuais associados à identidade do município.

Produto local como embaixador do destino

Mais do que uma cerveja artesanal, a Guapi Hop Lager passou a ser apresentada como uma ferramenta de promoção turística. O conceito se aproxima do chamado soft power, estratégia baseada na capacidade de um território atrair e criar conexões por meio de sua cultura, gastronomia, produtos e identidade.

Durante o encontro, Mário Seixas ressaltou que a valorização de um destino turístico começa dentro do próprio município, com a participação de moradores, empresários e produtores locais.

“Precisamos trabalhar o senso de pertencimento em nossas cidades. Se o próprio território não reconhecer toda a sua riqueza e diversidade, ele não vai conseguir exportar todo o seu potencial”, afirmou o secretário.

A experiência de Guapimirim também mostrou como a aproximação entre administração pública, setor privado e profissionais de criação pode transformar uma ideia de valorização territorial em produto e oportunidade de negócios.

Com seus atrativos naturais e a crescente presença da produção cervejeira artesanal, Guapimirim busca ampliar sua identidade dentro da Serra Verde Imperial e fortalecer o turismo regional a partir de produtos que tenham conexão direta com o território.

Organizada pelo analista Oswaldo Neto e mediada pela consultora Júlia Zardo, a 11ª edição do Diálogos Criativos reuniu especialistas e representantes de diferentes segmentos para discutir caminhos de inovação, criatividade e desenvolvimento regional.